线上销售页面与备案或注册信息应当一致。化妆品的名称、注册人或者备案人、功效宣称和主要使用信息，不应在电商主图、详情页、直播话术或广告里另外写成另一套。《化妆品监督管理条例》和《化妆品标签管理办法》都要求标签和宣称真实、合法并与注册备案资料相符；网络经营者和平台也越来越多地核验备案或注册信息。页面上多写的功效，如果没有相应评价资料，同样可能构成不合规宣称。
哪些内容最需要对齐
- 产品中文名称应与备案或注册名称一致，避免为了搜索流量随意加词。
- 备案人、注册人或境内责任人应展示正确，不能把代工厂或无关主体写成责任单位。
- 功效卖点应能在功效宣称依据摘要和评价资料中找到对应，不能把“修护”“美白”“防晒”等随意叠加。
- 适用人群尤其是儿童或敏感肌相关表述，应与分类和评估一致。
- 展示的备案或注册编号应与官方查询结果一致，查询见合规查询。
备案变更完成后，线上页面也应及时更新，避免继续销售旧名称或旧宣称。详细页可以解释使用感受，但不应突破法规对医疗宣称和评价依据的限制，见化妆品不得宣称的用语有哪些常见情形？。